2007年7月18日，全新态度女鞋“WHAT FOR”07秋冬系列在上海创意园区新地标——莫干山路50号ART SCENE艺术景中心M50华丽发表，以鲜明的个性语言宣布“ICON YOURSELF偶像你自己“的时代已经到来！
正如“Icon Yourself 偶像你自己”的新态度，本场发表会摈弃流于俗套的流程，打破常规，以充满精致艺术的“画廊”形式作为主要的装饰环境，重金邀请日本知名插画艺术家Hajime Yoshio为WHAT FOR倾力创作巨副海报，来表现WHAT FOR女孩在衣食住行育乐各方面的场景，同时结合充满创意的静态鞋子展及动态艺术表演，让本次发表会充满别具匠心的美学态度和华丽乖张的高级质感，成为近年各大发表会中一道独特、亮丽的“风景”，也吸引了来自两岸三地数十家媒体的竞相报道。
发表会在当日下午举行，各界名流名媛云集，主办方更邀请到著名影视明星、时下年轻人的“青春偶像”薛佳凝，台湾当红艺人“隋棠”特意盛装出席，与众人徜徉于WHAT FOR的画廊空间，分享WHAT FOR的生活态度。其清新、纯真却又充满创造力的灵气与WHAT FOR的气质不谋而合，她认为，选择鞋子就像选择亲密的伙伴，与鞋子的关系就如同与亲密朋友的关系，与“朋友”一同度过生活中衣、食、行、住、育、乐等各种场合，在这样的每个场合，既“偶像自己”，也 “偶像了别人”。
本次发表的 “WHAT FOR”秋冬系列将推出各种多样风格的鞋款，有的带有甜蜜气氛、有的将传统与叛逆气质完美融合，更或是富有鲜明大胆华丽色彩、回归经典时尚、或将运动与优雅“Mix & Match”，相信每一位穿上WHAT FOR鞋子的女孩能在“为什么？不为什么！！“的博奕哲学中ICON YOURSELF！
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